[运动服十大名牌阿迪达斯女运动服]迪达斯奢侈品牌逐渐放弃“运动服”排行榜

奢侈品牌奢侈品牌也逐渐放弃，加入“嘀嗒”挖矿行列。

据雪豹财经社观察，COACH从2021年9月开始嘀嘀直播首秀，今年6月以来明显提速，每月直播80次带来商品，嘀嘀小卖部陈列着近600件商品。

在电子商务行业，没有永远的富矿，只有对流量的永远追求。 淘金者寻找新富矿背后与它们密切相关的幕后“卖水人”——代理运营商，加入了移动的团队。

告别时代奖金的卖水者

熟悉平台规则的代工服务商是品牌背后不可或缺的角色。

抓住淘系平台带来的增长机遇，2020年，6家家电商代运营公司扎堆上市，迎来业务发展高峰。

其中，宝尊电商壹网壹创若羽臣为全品类综合运营服务商，丽人丽妆凯淳股份青木股份为垂直类运营服务商。

对品牌来说，TP相当于广告公司设计公司客户服务机构甚至销售渠道的总和。

2015-2017年，雀巢天猫旗舰店与其背后的TP壹网壹创联手“琥珀计划”“四美不开心”“三一”等多个营销案例，连续三年获得天猫双11美化妆类销售第一名。 壹网壹创还深入参与百雀罴的产品开发和价格定制过程，设计“小雀幸”系列口罩等爆型产品，是推动老牌国货百雀罴复兴的一大功臣。

在过去的几年里，古比一直是壹网壹创最重要的收入支柱，2015年为后者贡献了82.3%的收入。 2019年，孔比相关业务为壹网壹创的营收贡献了50%。

吃时代红利的不止壹网壹创一家。 借助淘宝电商迅猛发展的东风，淘宝电商代理运营公司近几年几乎可以实现近三位数的高增长。 即使在行业稳定的2020年，头部公司的收益增速也保持在20%左右。

但目前传统货架电商进入库存发展阶段，渠道流量增高，营销红利衰退。 品牌随着流量向水草丰茂的新草原移动，“被束缚”的服务商们也要过上艰难的生活。

今年上半年，6家上市代运营公司普遍面临收益进入瓶颈期净利润大幅跳水竞争压力加剧的困境。

从2020年开始，早期由阿里注资的宝尊电商开始在财报中强调非天猫渠道的业绩，非天猫渠道GMV首次公开了超过25%的数据。 2022年上半年，非淘类平台的GMV占有率超过40%。

财报中表示，“与传统电子商务相比，新兴的社交网络内容渠道在渗透深度类别广度流通速度上具有独特的优势，相对于新兴品牌和利基品牌，更是嘀嘀打车小红书

早期与嘀嘀手拉手的阿迪达斯，就像曾经的优衣库在淘系为嘀嘀开拓服装而打头阵一样。 在今年“618”前三天的运动服排行榜上，阿迪达斯爱乐李宁等品牌榜上有名，与同期天猫运动服排行榜持平。 优衣库目前在嘀嘀平台起步，但直播频率和时间不亚于其他品牌，“掌上优衣库账号”账号一个月内涨幅不低于40万美元。

然而，看起来蓬勃发展的嘀嘀电商，并不是所有品牌都能挖到金子。

阿迪达斯面向年轻人的品牌Adidas Neo于2018年1月入驻嘀嘀打车，但截至目前粉丝人数不足90万人，橱窗里只有38件商品，最畅销的只有13件。 出现在李佳琦和薇薇娅直播之间的雀巢，嘀嘀打车无法复制“国货之光”成绩，账号粉丝115万，不到天猫旗舰店的1/10，销量也比不上天猫。

随着淘金者移动，转战嘀嗒的卖家，也同样面临着与地头蛇争夺地盘的残酷战争。

在嘀嘀打车电子商务快速发展的两年间，嘀嘀打车代理运营商应运而生。 只有淘系电商经营这个“一技之长”的服务商，明显缺乏竞争力。 淘宝是货架上的电商，代运营需要精心设计“人货场”，而嘀嘀打车是内容电商，代运营需要内容创造和运营的能力。 同类型产品嘀嘀打车的客单价远远低于淘宝，也对服务商的能力提出了全新的考验。

另一个需要面对的现实是，在熟悉嘀嘀打车的运营逻辑和直播玩法后，组建电商团队，踢出代运营商，成为众多品牌的选择。

对于“抖音”品牌和运营代理商来说，这已经不是最好的时机了。 嘀嘀打车电子商务增速放缓，接近瓶颈，平台内部竞争日益激烈。 但无论如何，这个陌生的淘金者，至今仍然是他们最好的选择。

在辗转的淘金热中徘徊的卖水人，这次能停留多久？